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2026营销学考试题型分布及答案

单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场细分的依据是（）

A.需求差异B.价格差异C.渠道差异D.促销差异

2.产品生命周期中，销售增长最快的阶段是（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

3.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略是（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.心理定价D.折扣定价

4.促销组合中最古老的促销方式是（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

5.下列不属于营销宏观环境的是（）

A.人口环境B.经济环境C.竞争者D.自然环境

6.市场定位的实质是（）

A.树立形象B.寻找差异C.制定价格D.选择渠道

7.品牌中可以用语言称呼的部分是（）

A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌形象

8.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种目标市场策略是（）

A.无差异市场营销B.差异市场营销C.集中市场营销D.分散市场营销

9.下列属于直接渠道的是（）

A.生产者→消费者B.生产者→零售商→消费者

C.生产