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2026年高校市场营销策划能力考试专项训练

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个是符合题意的，请将正确选项的代表字母填在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。）

1.营销策划的首要步骤是（）。

A.方案执行与控制

B.营销目标制定

C.市场环境分析

D.营销组合设计

2.在市场细分过程中，企业根据消费者的购买能力进行划分，属于（）。

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

3.企业希望其产品在目标市场中被视为独特的、具有特定价值的，应采取的STP战略是（）。

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中化营销策略

D.市场渗透策略

4.“4Cs”理论中，与企业成本相对应的是（）。

A.Customer（顾客）

B.Cost（成本）

C.Convenience（便利）

D.Communication（沟通）

5.在营销组合中，企业通过改变产品特性、设计、品牌、包装等来满足顾客需求，指的是（）。

A.价格策略

B.渠道策略

C.促销策略