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关于进一步规范金融营销宣传行为的通知

各金融机构，各相关市场主体：

为切实维护金融市场秩序，保护金融消费者合法权益，防范化解金融风险，促进金融行业健康可持续发展，针对当前金融营销宣传领域存在的突出问题，依据国家相关法律法规及监管要求，现就进一步规范金融营销宣传行为有关事项通知如下：

一、总体要求与基本原则

各金融机构及相关市场主体开展金融营销宣传活动，必须坚持以下原则：

（一）坚持合规经营，恪守法律底线

金融营销宣传活动必须严格遵守国家法律法规、监管规定以及行业自律准则。不得利用任何形式或手段，从事危害国家安全、损害社会公共利益、扰乱金融市场秩序的活动。营销宣传内容及形式应符合公序良俗，不得含有虚假、误导性、夸大性或低俗化信息。

（二）坚持真实准确，杜绝虚假宣传

金融营销宣传的信息必须真实、准确、完整，与金融产品或服务的实际情况保持一致。不得隐瞒关键信息，不得对过往业绩进行虚假陈述或不当预期，不得承诺保本保收益或暗示无风险。对于复杂金融产品，应进行充分的风险提示和说明。

（三）坚持投资者适当性，强化风险匹配

金融营销宣传应充分考虑投资者的风险承受能力和金融知识水平，精准定位目标受众，避免向不适格投资者推介金融产品。宣传内容应清晰揭示产品的风险等级、主要风险点及可能产生的损失，引导投资者理性投资。

（四）坚持公平竞争，维护市场秩序

金融营销宣传活动应遵循公平、诚信原则，不得