原创力文档虚拟品牌社区研究概述
1.1虚拟社区概念
“社区”一词最早是由滕尼斯提出来的。他认为社区是有着相同价值取向的群体基于
情感动机而形成的一种社会共同体⑻。随着互联网技术和社交媒体的快速发展，虚拟社区
应运而生，它打破了时间和空间上的限制，使人们可以在网络上对同一主题发表各自的看
法及建议，从而进行实时的沟通和互动。Rheingold最先对虚拟社区出了明确的界定，他
认为虚拟社区是藉由计算机网络形成的社会群体，该群体中大量的社会成员在长时间的互
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