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《直播营销》教学大纲

一、课程名称

直播营销

二、课程性质

本课程是市场营销、广告学、电子商务及相关专业的专业选修课/专业课，旨在培养学生掌握直播营销的核心理论、实操技能与行业洞察，具备独立策划、执行和优化直播营销活动的能力。课程强调理论与实践相结合，注重培养学生的创新思维和市场应变能力。

三、适用对象

本科高年级学生、专科学生及对直播营销感兴趣的社会从业者。

四、课程目标

（一）知识目标

1.理解直播营销的定义、发展历程、核心特征及其在现代营销体系中的地位与作用。

2.掌握主流直播平台的特性、用户画像及运营规则。

3.熟悉直播营销的完整流程，包括前期策划、内容创作、主播选择与培养、技术搭建、推广引流、现场执行、互动管理及效果复盘。

4.了解直播营销的主要商业模式、盈利途径及行业发展趋势。

5.明晰直播营销相关的法律法规、伦理规范及风险防范要点。

（二）能力目标

1.能够根据不同产品/服务特性及目标受众，选择适宜的直播平台并制定针对性的直播营销策略。

2.具备独立策划直播主题、撰写直播脚本、进行选品组合的能力。

3.掌握直播现场的控场技巧、互动方法及应急处理能力。

4.能够运用数据分析工具对直播效果进行监测、评估，并据此提出优化方案。

5.培养团队协作能力，能够在模拟或真实直播项目中承担相应角色并有效配合。

（三）素养目标

1.培养敏锐的