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2026年新质生产力品牌调研报告

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报告名称：2026年新质生产力品牌调研报告

调研机构：企业战略决策研究中心

报告日期：2026年08月

适用对象：企业中高层管理者、战略决策团队、品牌运营部门

核心用途：为企业新质生产力赋能品牌升级、战略布局、市场竞争决策提供数据支撑与实操指引

摘要

新质生产力是以科技创新为主导、摆脱传统增长路径、具备高质量高效能特征的先进生产力形态，是当前中国产业升级、品牌突围的核心驱动力。在数字技术迭代、AI全域渗透、全球化竞争重构的行业背景下，品牌竞争力已成为新质生产力落地成效的核心外化标志，更是企业突破同质化竞争、实现价值跃升的关键载体。

本次调研以2025-2026年国内各行业头部企业、成长型科创企业品牌发展现状为核心样本，依托亿邦智库、人民日报、海关总署、益普索等权威机构公开数据，结合典型企业案例深度剖析，系统梳理新质生产力赋能品牌建设的发展现状、核心问题、深层成因，精准研判行业发展趋势，并针对性提出可落地、可量化的品牌升级对策体系。

调研显示，2025年我国企业研发投入超3万亿元，占全社会研发投入比重达77%以上，科创赋能品牌发展已成行业共识，但当前企业新质品牌建设普遍存在技术创新与品牌价值脱节、数智化赋能浅层化、全球化品牌信任度不足、品牌差异化壁垒薄弱、长效运营体系缺失五大核心问题。多数企业仍停留在“技术迭代、品牌滞后”的发展误区，未能将新