市场调查与预测技能训练.pptxVIP

课程导览

01

调查设计

先想清楚要回答什么问题

先把经营问题转成调研问题

方案书要能直接指导执行

七要素缺一不可，方案越具体，执行偏差越小。

问卷设计要过预试这一关

两轮修改，信度效度才有保障

02

数据采集

数据质量决定结论质量

样本量要算出来不是拍出来

采集方式决定回收质量

废卷筛得干净，结论才立得住

数据清洗是进入分析的门槛

清洗四步，先保数据可用

03

预测模型应用

让数据开口说话

选模型先看数据和问题类型

时间序列预测上手四步走

同一份销售数据由各组独立完成，比对预测结果与误差差异，讨论参数选择的影响。

四步流程画图看趋势→选平滑方法→软件算预测→回验调参数

回归预测重在解释与验证

04

结果分析

结论要能指导行动

结果呈现要让非专业者看懂

从结论到建议是一段推演