欧莱雅集团多品牌策略与差异化营销实战解析.pdfVIP

浅谈欧莱雅集团多品牌战略及其差异化营销

一、简述单一品牌策略与多品牌策略的优缺点，对欧莱雅的多品牌竞争策略你

有哪些建议？

浅谈欧莱雅集团多品牌战略及其差异化营销一简述单一品牌策略与多品牌策略的优缺点对欧莱雅的多品牌竞争策略你有哪些建议一单一品牌策略与多品牌策略的优缺点单一品牌策略及其优缺点单一品牌策略是指企业将经营的所有产品全部统一使用同一个品牌例如索尼海尔李

（一）单一品牌策略与多品牌策略的优缺点

1.单一品牌策略及其优缺点。单一品牌策略是指企业将经营的所有产品全部

统一使用同一个品牌。例如，索尼、海尔、李宁、康师傅等。单一品牌策略的优点

是：由于只有单一品牌，可以避免耗费大量人、财、物去设计和运营多种品牌，从

而节省品牌设计和运营的费用，可以提高广告的宣传效果，强化企业形象，可利用

牌策略的缺点是品牌形象建立的难度较大而且需要较高的品牌运营费用会加大企业广告和促销费用的投入导致企业的资源分散二对欧莱雅多品牌竞争策略的建议从欧莱雅集团的竞争策略我们看到作为一家国际超级化才管理产品的研发等等无不展现出了欧莱雅集团对各种市场

已有的、良好的名牌信誉推广新产品，而迅速将新产