西北大学现代学院《新媒体广告策划与创意》2022-2023学年第一学期期末试卷.docVIP

装订线

装订线

PAGE2

第PAGE1页，共NUMPAGES3页

西北大学现代学院《新媒体广告策划与创意》

2022-2023学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、广告媒介的发展趋势是多元化、数字化、互动化和个性化。以下关于广告媒介发展趋势的说法中，错误的是？（）

A.多元化的广告媒介可以满足不同广告主和目标受众的需求，提高广告的传播效果和覆盖面

B.数字化的广告媒介可以实现精准营销，提高广告的针对性和有效性

C.互动化的广告媒介可以增强消费者的参与度和体验感，提高广告的传播效果和品牌影响力

D.个性化的广告媒介可以降低广告成本，提高广告效率，但是会影响广告的传播效果和覆盖面

2、在广告创意中，灵感的捕捉需要敏锐的观察力。以下关于培养观察力的方法，不正确的是（）

A.多观察生活细节B.局限于固定的观察模式C.分析优秀广告作品D.关注社会热点和趋势

3、在广告营销中，饥饿营销可以制造紧迫感。但使用不当可能产生反效果。以下哪种饥饿营销方式相对较稳妥？（）

A.限量生产B