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网络消费虚假交易认定

引言

随着数字经济的快速发展，网络消费已经成为居民消费的重要组成部分，在拉动内需、促进就业等方面发挥了重要作用。但与此同时，网络消费领域的虚假交易问题也日益突出，从刷单刷量到伪造评价，从虚构直播销量到空包发货，各类虚假交易行为不仅严重侵害了消费者的合法权益，也破坏了公平竞争的网络交易秩序，成为制约数字经济高质量发展的突出痛点。对网络消费虚假交易的准确认定，是依法打击该类违法行为、维护网络消费市场秩序的核心前提，兼具理论研究价值与实践指导意义。本文将从虚假交易的概念界定入手，分析当前认定工作面临的现实困境，进而构建一套多维度的认定规则体系，并提出相应的配套保障措施，为网络消费市场的规范治理提供参考。

一、网络消费虚假交易的概念界定与现实危害

（一）网络消费虚假交易的核心内涵

网络消费虚假交易是指网络经营主体以虚构交易记录、编造用户评价、伪造销量数据等方式，误导消费者作出消费决策，破坏正常网络交易秩序的违法行为（中国市场监管学会，2023）。与传统线下的虚假交易不同，网络消费虚假交易依托数字技术完成，行为的数字化特征更为明显，其核心本质是通过伪造虚假的交易信号，扭曲网络交易平台的流量分配规则与消费者的判断逻辑，最终实现不当获利的目的。

在实践中需要注意区分虚假交易与其他相近违法行为的边界：与虚假宣传相比，虚假交易的核心是伪造实际不存在的交易链路，而虚假宣传更多是对