药品市场调查与预测.pptVIP

第四讲

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主要内容1、药品市场调查概述2、药品市场调查内容与类型3、药品市场调查步骤与方法4.药品市场预测药品市场调查与预测药品市场调查与预测第2页

引例:中国青岛海尔集团要在世界中心美国打开洗衣机市场,而美国洗衣机市场在许多人眼中早就处于饱和状态,海尔要挤进这个市场被人认为是鸡蛋碰石头”。但海尔对本身实力进行也准确评定，对美国洗衣机市场进行也详细调查研究和市场细分，了解到美国洗衣机小容量型存在着缝隙，于是海尔集团以自己优良质量、大方外观和准确决议，在最无人情竞争地”美国占有一席之地。思索：海尔成功给我们什么启示？没有调查就没有讲话权。”——毛泽东凡是预则立，不预则废。药品市场调查与预测第3页

一、药品市场调查概述1.市场营销信息系统市场信息：是一个特定信息，是反应企业实际情况、特征、相关关系各种消息、资料、数据、情报等统称。市场营销信息系统：由人、机器、程序组成，为营销决议者搜集、挑选、分析、评定和分配其所需要、及时和准确信息。分类：能够分为4个子系统：内部汇报系统、市场营销情报系统、市场营销调研系统、市场营销决议支持系统。药品市场调查与预测第4页

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