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美妆试用活动执行方案

我做美妆线下活动策划快五年了，这一次牵头做我们品牌新品敏感肌持妆粉底液的试用活动执行方案，全程都是踩着之前几次活动踩过的坑改出来的，每一个环节都抠了细节，目的就是不做那种凑数的噱头活动，真真正正让目标用户摸到产品、上脸体验，拿到真实反馈也攒下口碑。整个方案围绕“精准试用、贴心体验”的核心逻辑展开，从前期筹备到后续收尾全链路都做了明确规划，具体内容如下。

1活动核心概况

1.1活动背景

我们这次要推的新品，是专门为敏感肌人群设计的持妆粉底液，前期只做了几十人的小范围内测，用过的人反馈都不错，说持妆八小时也不闷痘泛红，解决了很多敏肌姐妹“想化妆又怕烂脸”的痛点。但线上推广现在大家都多少有点戒备，底妆这种东西，千人千面，不上脸永远不知道色号对不对、贴不贴合自己的肤质，会不会闷痘。所以我们决定做一场小而精的线下试用活动，只邀请真正有需求的目标用户参与，靠真实体验打出口碑，比硬广管用多了。

1.2活动目的

第一是收集真实的用户试用反馈，我们研发团队还留了微调产品的空间，用户说哪里不好用，我们直接改，比自己闭门造车靠谱太多；第二是积累精准私域用户，把这些本来就有敏肌底妆需求的用户留下来，后续做长期运营，慢慢转化；第三是打造品牌口碑，让用户感受到我们不是只想着卖货，是真的在关注她们的需求，哪怕这次不买，也能留下好印象；最后也算是和合作的本地美妆工作室互相引流，双赢的事