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名人广告代言问题与对策

摘要

使用代言人进行广告宣传最重要的就是代言人的选择问题，本文通过阐述广告代言人的概念及特征，深入分析代言人的选择问题，强调企业要根据产品的生命周期及定位，选择相契合的代言人，这样才能在产品宣传及品牌塑造当中充分发挥积极作用。

关键词：广告代言人品牌调查广告代言人策略

一、广告代言人的概念及特征

广告代言是以形象代言的方式传达品牌的特性，使产品能够和目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到和其心灵深层次的沟通，并在其心中塑造良好的品牌形象。

（一）广告代言人的概念

广告代言人在广告传播过程中扮演信息源角