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广告文案错别字筛查管控措施

做广告文案相关工作快十几年了，我见过太多因为一个小小的错别字毁掉整轮投放的案例：有街边新开的奶茶店印了一千张开业优惠券，赶时间没校对就印了，结果把“第二杯半价”写成“第二杯半假”，发出去才发现，不仅印刷的钱白花了，还被路过的客人拍下来发上网调侃了大半个月，本来想靠开业引流攒人气，最后反倒落了个不专业的印象；有合作的楼盘做户外大牌，把“订房享优惠”的“订金”写成“定金”，最后好几个客户退房的时候拿广告当证据闹纠纷，开发商赔了不少钱才了事，我们也因为这个事赔了客户一笔违约金，这么多年想起来都印象深刻。很多人觉得，不就是一个错字吗？至于这么兴师动众？可在我们广告从业人员眼里，广告一出街就是品牌的脸，错字就相当于脸上沾了一块显眼的脏东西，观众第一眼看到就是瑕疵，对品牌的印象直接打折扣。所以，建立一套完善的广告文案错别字筛查管控措施，真的不是吹毛求疵，是我们对工作最基本的责任，也是对客户负责的基本要求。接下来我就结合这么多年的从业经验，从前端到后端把这套完整的管控措施梳理清楚。

1前端源头管控：从文案产出环节筑牢防错基础

要管控错别字，最划算的方式就是从源头减少错误的发生，不要等错字都进了设计、印成物料了才发现，那时候改的成本太高了。源头管控就是要把防控做在撰稿的时候，从一开始就降低出错的可能。

1.1落实撰稿人第一责任人职责

很多人觉得错别字是校对的事，撰稿