资源型企业绿色营销创新策略研究.docx

资源型企业绿色营销创新策略研究

摘要

自70年代以来，全球性环境污染问题越来越严重，随着消费者意识的加强,如何解决环境问题和寻求经济发展，巳成为各国乃至全人类共同关心的话题，20世纪80年代，联合国就提出了未来不许实施可持续发展战略，并提出“可持续发展”是21世纪无论发达国家，还是发展中国家谋求的未来经济长期发展、未来人类的生存与繁荣的难一途径。全球生态和全球经济之间显然已形成了相互依赖关系，在这种新的形势下，资源型企业的营销活动不能将自己同生态问题孤立开来，甚至资源型企业营销还必须考虑满足消费者需要时所耗费的资源，考虑消费者行为对人类命运和生态环境的影响，可持续发展需要可持续营销，即从竞争和生态角度都具有可持续性的营销思路，这就是绿色营销。

关键词：资源型企业;绿色营销;创新

Abstract

Since70s,theglobalenvironmentpollutionisbecomingmoreandmoreserious,withthestrengtheningofconsumerawareness,howtosolveenvironmentalproblemsandseekforeconomicdevelopment,hasbecomeallcountriesandthetopicofcommon