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大数据杀熟行为的反垄断规制边界

一、大数据杀熟的本质与反垄断规制的逻辑基础

（一）大数据杀熟的内涵与行为特征

大数据杀熟是数字经济时代出现的新型价格歧视行为，指平台经营者利用收集、分析的用户数据（包括消费习惯、消费能力、忠诚度、设备类型等），通过算法对不同用户群体实行差异化定价，且这种定价并非基于成本差异或合理市场需求，而是针对特定用户的歧视性待遇（王先林，某年）。与传统价格歧视相比，大数据杀熟具有显著的特征：一是隐蔽性极强，用户往往难以察觉自己与他人的定价差异，平台可通过算法实时调整价格，避免引发集体不满；二是精准性突出，依托大数据画像技术，平台能将用户细化到个体层面，实现“一人一价”的极致差异化；三是危害性更广泛，不仅损害消费者个体的经济利益，还可能通过锁定老用户、排挤竞争对手等方式破坏市场竞争秩序（时建中，某年）。例如，部分出行平台会对高频使用用户提高打车费用，部分电商平台会向老用户展示更高的商品标价，而新用户或使用其他设备的用户则能享受更低价格，这种行为已从单纯的消费者权益侵害延伸到竞争秩序破坏领域。

（二）反垄断规制大数据杀熟的逻辑起点

反垄断规制大数据杀熟并非偶然，而是基于维护市场竞争秩序和消费者整体利益的双重需求。首先，大数据杀熟可能构成滥用市场支配地位的差别待遇行为。根据我国《反垄断法》规定，具有市场支配地位的经营者无正当理由对条件相同的交易相对人实行差别待遇，属于