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互联网广告策划方案执行效能评估表

考核人

部门

职务

周期

评定标准：总分采用100分制

A100-95优秀--超出预计标准，超质超量完成工作。

B94-80良好--达到预期标准，保质保量完成工作。

C79-70合格--能够按照要求完成工作，但个人能力需要提高。

D70以下不合格--未能按照标准完成工作，可能不胜任本职工作。

考核指标

权重

能力指标

衡量标准

分值

得分

广告策划质量

25%

方案创意与创新

评估方案的创意性、差异化和市场吸引力。方案需要具备独特的视角，能够吸引目标受众，并符合品牌调性。由上级和市场专家共同评审，每季度统计方案被采纳或获得认可次数。

5

广告策划质量

25%

需求分析准确性

评估方案对客户需求的理解程度，包括目标人群定位、推广目标、预算限制等是否准确反映在方案中。通过客户反馈和方案执行效果来判断。

5

广告策划质量

25%

方案完整性

检查方案是否包含完整的策划要素，包括目标设定、受众分析、媒介策略、落地执行计划、预算分配和效果预期等。缺失要素将扣分。

5

广告策划质量

25%

方案可行性

评估方案是否具备可操作性，包括资源的可得性、预算的合理性以及执行时间的可行性。方案需要在实际操作中能够落地实施。

5

广告策划质量

25%

方案影响力

评估方案对品牌曝光度、用户互动