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营销部门市场推广效果绩效衡量表

项目

权重

考核内容

考核结果

自评分

考核分

考核指标

占比

标准

等次

分数

市场活动策划与执行（25%）

25%

包括活动目标设定、受众定位、预算分配等方面的合理性。

20

市场活动策划与执行（25%）

25%

评估活动实际参与人数、互动率、转化率等关键指标。

20

市场活动策划与执行（25%）

25%

评估市场调研的全面性、准确性和对活动策划的指导作用。

15

市场活动策划与执行（25%）

25%

评估活动资源（如预算、人力、物料等）的使用效率。

15

市场活动策划与执行（25%）

25%

评估活动过程中对潜在风险的识别、预防和应对措施的有效性。

10

品牌影响力提升（25%）

25%

评估通过市场推广活动带来的品牌知名度提升程度。

20

品牌影响力提升（25%）

25%

评估市场推广活动对品牌美誉度的影响。

20

品牌影响力提升（25%）

25%

评估市场推广活动对目标客户认知度的影响。

20

品牌影响力提升（25%）

25%

评估市场推广活动中对竞品的分析准确性。

15

品牌影响力提升（25%）

25%

评估市场推广活动对品牌传播效果的实际贡献。

15

销售业绩达成（25%）

25%

评估市场推广活动对销售额的直接贡献。

20

销售业绩达成（25%）

25%

评估市场推广活