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海南市场营销水平测试提高（附答案）

单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场细分的客观基础是（）

A.不同产品的消费需求差异

B.不同消费者的消费需求差异

C.不同企业的消费需求差异

D.不同地区的消费需求差异

2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

3.产品组合的长度是指（）的总数。

A.产品项目

B.产品品种

C.产品规格

D.产品品牌

4.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是（）

A.全新产品

B.换代新产品

C.改进新产品

D.仿制新产品

5.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.目标定价

D.加成定价

6.促销的实质是（）

A.促进销售

B.占领市场

C.信息沟通

D.参与竞争

7.人员推销的缺点主要表现为（）

A.成本低，顾客量大

B.成本高，顾客量大

C.成本低，顾客有限

D.成本高，顾客有限

8.公共关系是一项（）的促销方式。

A.一次性

B.偶然

C.短期

D.长期

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