快消品领域全渠道数字化转型对直销体系整合的研究.docxVIP

快消品领域全渠道数字化转型对直销体系整合的研究

目录

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与问题提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.3国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.4研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

二、快消品直销体系的特性与发展演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.1快消品直销模式识别与核心价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.2全渠道环境下的直销体系新定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.3全渠道数字化转型对直销体系的基础要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

三、全渠道数字化转型的核心要素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.1数字化营销能力升级改造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.2供应链与物流网络的数字化重构．．．．．．．．．．．．．