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新闻广告之我见

摘要

新闻广告是广告业新兴的一种广告形式，它是新发展到一定程度，新闻媒体和广告商之间为了各自的利益而催生的内容。新闻广告既有它危害的一面，也有有着其独特的魅力，它与新闻报道的存在在本质上有所不同，所以我国的文化需要给新闻广告一个生存的发展空间，但是目前新闻广告的发展混乱不堪，不是广告本身的过失，而是新闻界一些“害群之马”为了商业利益，甚至出卖新闻价值造成巨大的危害，这对于新闻和广告的发展都非常不利。

市场经济越来越发达，广告投放已经成为企业生存的法宝，很多企业为了生存不惜广告宣传的行业介入到新闻的业务当中，所以“新闻广告”大量涌现在各个传统媒介或者是新型媒体当中。一些媒体为了自身的利益，利用自己的传播资源，把一些广告用新闻的外衣进行全面的包装，同时经过编排的处理，植入一定的广告，也没有加以区分，更有一部分企业，它是以记者身份进行发布，并且都是刊登在一个非常显眼的位置。本文从媒体的社会责任进行入手，对这种现象加以剖析，并探究其解决之道。

关键词：新闻广告；生存空间；发展对策；

Abstract

Newspaperadvertisingisgeneratedintheformofnewsonthenewadvertising,newspaperadvertisinghasitsuniquecharm,itandthen