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线上宣传页面优化实施方案

我是公司品牌运营部负责线上引流落地页的负责人，这段时间以来，我一直盯着我们核心宣传页面的各项数据，眼看着流量投放的预算没少花，引流进来的访问量逐年都在涨，可用户留资转化率却从高峰时期的8%一路跌到了不足3%。上个月我们针对访问过宣传页却没有转化的用户做了一轮回访，超过六成的用户都反映了各种各样的体验问题。为了扭转这个局面，把流量真正变成有效客户，同时提升用户对我们品牌的第一印象，我牵头梳理了这个线上宣传页面优化实施方案，全程会从用户体验出发，一步步解决现存的所有核心问题。

1方案背景与优化目标

1.1项目背景

我们现在核心的这个线上宣传页面，是好几年前搭建的，中间几次小改都是新增内容、叠加活动，从来没有动过整体框架。这么多年下来，随着移动端流量占比越来越高，用户的阅读习惯也发生了很大变化，原来面向PC端做的内容框架早就跟不上现在的需求了。说实在的，我刚接这块工作的时候就觉得不对劲儿，但一直没抽出时间做整体改造，直到上个月投放部门的同事找我沟通，说现在投流的ROI比两年前掉了快一半，再不改就要影响整体年度业绩了，我才沉下心花了半个月，从头到尾把页面测了一遍，又拉了近一年的所有数据做分析，才发现问题比我预想的还要多，所以才启动这次整体优化工作。

1.2核心优化目标

我们这次优化分三个清晰层级的目标，确保每一步推进都有明确方向：首先是短期落地目标，优化全量