2026绿色认证商品消费者信息沟通策略及最佳实践案例集-消费品论坛（CGF）.pptxVIP

消费者信息沟通策略及最佳实践案例集

2026

绿色认证商品

商道咨詢

SynTao-SustainabilitySolutions

《绿色认证商品消费者信息沟通策略及最佳实践案例集》(以下简称案例集)由消费品论坛(CGF)发起、CGF会员参与、商道咨询提供技术支持，致力于为消费品企业提供针对绿色认证商品的消费者沟通策略与案例参考的工具指南。

在绿色消费浪潮兴起的背景下，绿色认证商品作为促进供需两端发展的重要媒介，其市场推广仍面临消费者“认不出、不敢信、买不到、懒得买”等消费行为意识与行为瓶颈。本案例集结合全球和中国消费者的认知、态度、行为模式与驱动因素，以SICAS消费者行为模型为核心骨架并结合助推理论(NudgeTheory),系统构建了绿色认证商品的消费者沟通策略方法论，梳理了来自头部企业创新的消费者传播案例，为行业提供了可落地的解决方案和可复制的经验借鉴。

消费品论坛(TheConsumerGoodsForum,简称CGF)于1953年在法国巴黎注册成立，是全球唯一—家同时链接消费品行业零售商与生产商的CEO领导型国际组织。CGF汇聚全球产业头部资源，现有约400家会员单位，覆盖全球70个国家的消费品零售、生产及配套服务企业，会员企业全球总销售额超4.6万亿欧