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2026年市场营销管理实战考核卷二

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共30分。下列每小题备选答案中，只有一个是符合题意的，请将正确选项的代表字母填在题后的括号内）

1.在市场营销环境中，被称为“宏观环境”的因素是（）。

A.竞争对手的策略

B.潜在的替代品

C.经济发展水平

D.渠道中间商

2.波特五力模型中的“现有竞争者之间的竞争”力量，通常在（）市场中最为激烈。

A.市场领导者

B.高度差异化

C.大量同质化产品

D.新进入者较多

3.某公司根据消费者的生活方式将其市场划分为“户外运动爱好者”、“家庭主妇”和“商务人士”三个群体，这种市场细分依据的是（）变量。

A.地理

B.人口

C.心理

D.行为

4.企业选择了特定的目标市场后，为了在目标顾客心中建立独特的形象，应采取的策略是（）。

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.市场定位

5.某饮料公司对其核心产品进行口味改良并推出全新包装，旨在吸引现有顾客再次购买，这种产品策略属于（）。

A.产品线延伸

B.产品现代化

C.产品捆绑