现代企业经营管理（第3版）：1学习情境1 市场调查PPT教学课件.pptxVIP

市场调查现代企业经营管理（第3版）学习情境一

制定市场调查方案01目录CONTENTS实施市场调查02调查分析与撰写市场调查报告03

情境任务1制定市场调查方案

情境导入王强在经过一段时间的观察后,发现了一些商机:很多高校随着招生规模的扩大,学生人数剧增,与此同时剧增的是师生生活用品需求、餐饮需求和文化娱乐需求。随着互联网的高速发展,淘宝、拼多多、美团、抖音、快手成为大学生满足需求的主要平台。于是,王强决定寻找商机,选定一个项目进行创业。为了选好项目,他计划首先开展市场调查工作,并着手调查前的准备工作。

思考:怎样设计合理的市场调查方案?

学习任务初识市场调查一、市场调查认知市场调查就是采用科学的方法和客观的态度,对市场发展变化的现状和趋势进行了解与掌握,为企业管理者制定经营决策提供科学的依据。(一)市场调查对企业的作用有利于提高企业的经济效益有利于提高企业的竞争力有利于完善企业的营销信息系统有利于企业发现市场机会

学习任务初识市场调查(一)市场调查对企业的作用康师傅方便面的成功之道台湾顶新食品公司打算进入大陆方便食品市场，但不知道大陆市场究竟需要哪种方便食品，当时大陆方便面食品工厂已有上千家，竞争比较激烈。顶新公司没有贸然投资，而是委托大陆调查机构进行了方便食品需求调查，根据调查结果推出了高档方便食品，结果一炮