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2026年管理学市场营销学品牌策略试题及答案

一、选择题（共20分，每题2分）

1.下列哪项不是品牌的核心功能？

A.识别功能

B.承诺功能

C.保护功能

D.生产功能

2.品牌定位理论最早是由谁提出的？

A.菲利普·科特勒

B.艾·里斯和杰克·特劳特

C.彼得·德鲁克

D.迈克尔·波特

3.品牌资产不包括以下哪个维度？

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌生产成本

4.以下哪种品牌延伸策略风险最高？

A.相关延伸

B.非相关延伸

C.双向延伸

D.垂直延伸

5.品牌架构的主要类型不包括：

A.品牌之家

B.品牌之屋

C.品牌之树

D.品牌之伞

6.下列哪项不是品牌传播的有效渠道？

A.社交媒体

B.口碑传播

C.企业内部沟通

D.生产车间管理

7.品牌共鸣模型的最顶层是：

A.行为忠诚度

B.态度Attachment

C.感觉共鸣

D.行为共鸣

8.在品牌国际化过程中，最适应全球市场的策略是：

A.完全全球化

B.多国本土化

C.跨国化

D.混合型

9.品牌危机处理的首要原则是：

A.