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2026年管理学市场营销营销渠道管理试题及答案

一、选择题（20分）

1.下列哪项不是营销渠道的基本功能？

A.促销功能

B.谈判功能

C.风险承担功能

D.融资功能

E.制造功能

2.在密集分销策略中，企业通常会选择：

A.一个地区的独家经销商

B.少量精选的经销商

C.所有愿意销售其产品的渠道成员

D.没有中间商的直接销售

E.仅通过互联网销售

3.关于垂直营销系统(VMS)，下列说法错误的是：

A.VMS是由生产商、批发商和零售商组成的统一系统

B.公司型VMS是由一个所有权和垂直整合的渠道成员组成的

C.管理型VMS是通过某个渠道成员拥有足够权力来协调生产和分销的渠道系统

D.合同型VMS是通过不同层次的独立企业之间的合同形成的

E.VMS总是比传统渠道系统效率低

4.在渠道冲突中，水平冲突指的是：

A.同一渠道层次上的成员之间的冲突

B.不同渠道层次之间的冲突

C.同一品牌不同产品线之间的冲突

D.企业与最终消费者之间的冲突

E.企业与竞争对手之间的冲突

5.评估渠道绩效时，下列哪项不是常用的评估指标？

A.销售额增长率

B.市场覆盖率

C.渠道成员满意度

D.企业员工满意