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营销策划推广指南

第1章市场调研与定位5

1.1市场环境分析5

1.1.1政治环境：分析国家政策、行业法以及国际贸易政策等对市场的影响。….…6

1.1.2经济环境：研究宏观经济形势、行业发展趋势、市场需求变化等经济指标。...6

1.1.3社会环境：关注人口结构、消费观念、生活方式等社会因素对市场的影响。...6

1.1.4技术环境：考察技术进步、研发动态、技术标准等对市场的影响。6

1.1.5环境因素：分析环保政策、资源状况、气候变化等对巾场的影响。6

1.1.6法律环境：研究法律法、行业范、知识产权等对市场的约束和范作用。6

1.2竞品分析6

1.2.1竞品识别：梳理市场上的主要竞争对手，明确竞品范围。6

1.2.2竞品优势与劣势分析：分析竞品的品牌、产品、价格、渠道、推广等方面优势和

劣势。