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宣传物料制作投放方案

我做宣传物料策划落地快六年了，接过大大小小上百个不同类型的项目，最深的感触就是很多人觉得宣传物料不就是印点传单、贴几张广告的小事，不值得专门做方案？其实完全不是，每一张纸、每一块贴、每一个展示位，都要贴合目标人群的动线，把钱花在用户每天都能接触到的地方，才能真正起到宣传作用，而不是做了一堆没人看的东西浪费预算。这次我们服务的项目是本地大型成熟居民区新开的便民生活超市，周边覆盖三个建成十年以上的老小区、一个刚交付的新楼盘，竞争对手是距离一公里外的大商超和门口零散的路边菜摊，核心需求是开业快速拉流量、建立周边住户的品牌认知，基于这个需求，我整理出了这套完整的宣传物料制作投放方案，具体内容如下。

1方案核心背景与目标

1.1项目整体背景

本次项目的服务方是主打“新鲜低价、便民服务”的社区连锁生活超市，新店开在整个居民区的核心临街位置，步行到任何一个小区的时间都不超过10分钟，最大的优势就是比大商超近、比路边摊正规干净，我们要做的就是把这个优势通过物料传递给每一个周边住户，用低门槛的福利吸引大家第一次到店，再转化成长期复购的老客。结合我之前做过三个同类型社区超市的宣传经验，这种项目不需要做全城投放的大物料，只要把周边三公里范围内，尤其是小区内部的触点做满做透，效果就会比投几十万的户外广告牌好得多。

1.2方案核心目标

我们把目标拆成了短期和长期两个部分，短期目标