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宠物主对宠物食品“成分党”与“配方党”的消费行为与信息甄别能力调研

摘要

本调研报告聚焦宠物食品消费群体中日益崛起的“成分党”与“配方党”，深度剖析其在宠物食品选购过程中的消费行为特征、信息甄别能力及对专业解读的潜在需求。随着中国宠物经济迈入成熟期，宠物主对食品的关注点已从基础饱腹升级为健康营养，配料表与配方逻辑成为购买决策的核心考量。

调研发现，宠物主对配料表的研究深度显著增加，但对深层配比与营养素协同作用的认知仍存盲区。信息获取渠道呈现高度碎片化，社交媒体与兽医建议并重，但营销话术的泛滥导致信息甄别难度急剧上升。消费者对伪科学概念与夸大宣传的辨别力呈现两极分化，对权威、客