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2026年数字营销策略与效果评估模拟试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.在2026年的数字营销生态中，随着第三方Cookie的逐渐淘汰，最核心的数据驱动决策基础是什么？

A.线下问卷调查数据

B.第一方数据与隐私计算技术

C.广告联盟的跨平台追踪

D.社交媒体平台的公开信息

2.下列哪个指标最能综合反映用户在整个生命周期内为企业创造的净利润？

A.点击率(CTR)

B.转化率(CVR)

C.客户终身价值(CLV/LTV)

D.广告支出回报率(ROAS)

3.2026年，企业的数字营销策略模型正逐渐从传统的“漏斗模型”向什么模型转变，强调用户价值的循环与增长？

A.增长飞轮模型

B.4P营销组合模型

C.波特五力模型

D.STP战略模型

4.在全链路归因分析中，如果采用“时间衰减归因模型”，系统会赋予用户旅程中哪个阶段的触点最高权重？

A.用户刚接触品牌时的初次触点

B.用户旅程中段的所有触点

C.用户做出购买决策前的最后接触点

D.用户旅程结束后的售后触点

5.生成式AI（AIGC）在2026年的营销自动化中，最主要的应用场景是