解锁增长表现-购物季广告营销实战指南.pptxVIP

解锁

增长表现

购物季广告营销实战指南

解锁增长表现

这个购物季，

值得重点触达的高价值消费者

赢得购物季的关键，不在于触达更多人，而

在于触达更有价值的消费者。

2026年有望成为首个真正由AI驱

动的购物季。

76%

的消费者表示，他们将在购物季1使用

AI规划支出，并借助AI获取礼物灵

感、对比不同产品，以及寻找更具竞争

力的价格。

AI正在重新定义消费者发现、评估与购

买商品的方式。从临近节日的冲动消

费，到提前数月开启的精细化比价与规

划，购物习惯正在发生转变。与此同

时，购物旅程也在不断缩短。消费者正

在AI驱动的体验中完成产品探索、比

较评估、信息验证和购买决策，而这一

过程往往只需一次会话即可完成。

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解锁增长表现

要在今年购物季脱颖而出，品牌需要理解互联网发展的三个阶段，以及

消费者如何同时在这些购物模式之间切换。

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