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2026年企业品牌管理测试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共10分）

1.品牌资产（BrandEquity）的核心构成要素不包括以下哪一项

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.产品质量

2.根据凯文·莱恩·凯勒的品牌识别系统模型，品牌识别的三个层次中，位于最顶层的是

A.品牌个性

B.品牌核心价值

C.品牌精神/文化

D.品牌视觉形象

3.品牌定位（BrandPositioning）的核心目的是为了在消费者心智中占据一个

A.独特的位置

B.最高的位置

C.最便宜的位置

D.最知名的位置

4.在品牌生命周期的哪一个阶段，品牌面临最大的竞争压力，且竞争者数量最多

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

5.品牌延伸（BrandExtension）是指利用原有品牌的声誉将新产品引入另一类产品市场，其首要风险是

A.品牌认知度下降

B.品牌形象稀释

C.品牌利润减少

D.品牌老化

6.下列哪项不属于品牌识别系统（BIS）的组成部分

A.理念识别（MI）

B.行为识别（BI）

C.视觉识别（VI）

D.听觉识别（SI）

7.品牌联盟（BrandAlliances）的主要形式不包括

A.合资品牌

B.品牌特许经