北京沿海未来deVille健康豪宅营销案例分享上.pptVIP

大环境：世界绿色主题时代降临，各房地产企业走上绿色地产之路。小环境：房地产新政打压，市场局势含糊，观望”成为市场常态。作为沿海集团健康住宅标杆项目，沿海未来deville经过形象定位、提炼项目诉求主题、全方位产品包装，确立资源型独栋别墅高端市场占位；利用健康豪宅体验中心、经过媒体推广等渠道传递项目健康豪宅品牌价值；建立健康豪宅营销体系、品牌管理，实现健康豪宅标杆项目逐步落地，并实现集团品牌价值提升。本项目在营销过程中，得到集团领导大力指导，依据集团健康豪宅营销体系标准，项目在各营销阶段中不停修订预期目标，在形象树立、客户挖掘、品牌形象塑造与管理、市场价值传输等方面取得一些阶段性结果。序言北京沿海未来deVille健康豪宅营销案例分享上第1页

形象定位诉求主题产品包装体验中心媒体推广活动营销情景说辞北京沿海未来deVille健康豪宅营销案例分享上第2页

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【形象定位】健康豪宅项目标形象定位标准：涵盖时代主题背景、集团品牌战略、项目标品牌定位、项目标客户定位、项目标产品特征、传输趣味性和差异性等要素。沿海未来deVille形象定位：首先结合了绿色主题时代背景、沿海品牌理念、项目在集团品牌战略