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宠物食品的“跨境个人代购”向正规进口转型趋势调研

摘要

本报告聚焦于中国宠物食品市场中，高端进口品牌从依赖“跨境个人代购”渠道向全面布局“官方跨境”与“一般贸易”正规进口渠道的战略转型趋势。调研范围覆盖2015年至2024年，以K9Natural、ZIWIPeak等具有代表性的新西兰品牌为核心案例，深度剖析其渠道转型路径及背后的消费者迁移逻辑。

调研发现，这一转型是政策监管趋严、品牌方寻求渠道掌控与价值沉淀、以及消费者对正品保障、物流时效和售后服务需求升级三方力量共同作用的结果。

核心数据显示，2016年至2019年，个人代购在高端进口宠物食品市场的流通份额占比超过60%