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广告创意与策划执行者KPI考核表

考核项目

考核要素

考核内容

标准分

自评

考核人评分

创意构思能力（25%）

创意新颖度

根据创意的原创性、独特性和是否符合市场趋势进行评分

5

创意构思能力（25%）

创意可行性

评估创意的可行性、成本控制和潜在风险

5

创意构思能力（25%）

创意相关性

判断创意是否紧密围绕广告目标，符合目标受众的需求和期望

5

创意构思能力（25%）

创意吸引力

评估创意的视觉表现和吸引力，包括色彩、构图、字体等元素

5

创意构思能力（25%）

创意深度

评价创意的深度、内涵和是否能够引发目标受众的情感共鸣

5

策划实施能力（25%）

策划方案完整性

评估策划方案的完整性、逻辑性和可行性

5

策划实施能力（25%）

策划方案创新性

评价策划方案的创新程度和前瞻性

5

策划实施能力（25%）

策划方案执行力

评估策划方案的执行难度、所需资源和执行效果

5

策划实施能力（25%）

策划方案成本控制

评估策划方案的成本控制能力和资源利用率

5

策划实施能力（25%）

策划方案风险管理

评价策划方案的风险管理能力，包括风险评估、风险预防和应对措施

5

效果评估与分析（20%）

效果数据准确性

检查效果数据的准确性、完整性和可靠性

4

效果评估与分析（20%）

效果分析深度

评估效果分析的深度和洞察力

5

效果评估与分析（20%）

效果改进建