《贝因美婴幼儿奶粉营销策略研究（附问卷）》15000字.doc

贝因美婴幼儿奶粉营销策略研究

摘要

随着社会适龄人群生育意愿的降低，三胎政策并未如预期般带来人口出生率的增长，同时，线上渠道也对线下渠道产生了强烈的冲击，奶粉主力消费人群消费偏好也发生了改变，国内婴幼儿奶粉市场竞争愈发残酷。飞鹤、君乐宝等奶企已从新一轮竞争中突围，取得行业领先地位。而作为曾经国产婴幼儿奶粉龙头品牌的贝因美却连年亏损，一度面临退市风险。贝因美该如何制定合适的营销策略使其在激烈的竞争中突破经营困境，重获市场竞争力，是当前贝因美公司关注的焦点。

本研究以4P营销理论为基础，以贝因美婴幼儿奶粉在市场的营销策略为研究主题。通过问卷调查对贝因美婴幼儿奶粉在市场产品、价格、渠道、促销四