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2026年双十一大促全案策划与投放执行手册.docx

2026年双十一大促全案策划与投放执行手册.docx

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    内部资料

    2026年双十一大促全案策划

    与投放执行手册

    家清个护类目天猫·京东·抖音三平台协同

    编制单位：××日化有限公司电商事业部

    文档编号：××电商〔2026〕××号

    版本：V1.0

    编制日期：2026年10月

    本文件仅供内部管理使用，未经许可不得外传

    目录

    TOC\o1-2\h\z\u一、去年复盘：三个被数据推翻的判断 4

    （一）预售不是越长越好 4

    （二）头部达人没带来复购 4

    （三）低价引流款吃掉了利润 5

    二、目标拆解与货品盘 5

    （一）分渠道目标 5

    （二）五类货品的分工 6

    （三

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