WS_2027市场拓展部工作计划与重点举措.docx

2027年市场拓展部工作计划与重点举措

（某科技集团·脱敏）

部门：市场拓展部（脱敏）

计划周期：2027年1月—12月

版本：V1.0

审批：待分管副总

2027年，行业需求端预计温和复苏，但竞争加剧、获客成本上行。本部门以“稳增长、优结构、强私域”为总基调，目标营收增速不低于18%，新客占比提升至35%，私域复购率突破48%。本计划经部门务虚会两轮讨论形成，已征求财务与产品意见。

需要强调的是，明年不是“更大投入换更大增长”，而是“同样投入换更高质量增长”。我们把增长的质量（毛利、复购、行业结构）放在规模之前，避免用亏损换营收的老路。

一、形势研判

据脱敏行业数据，2026年同类企业