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品牌策划员年度品牌推广述职报告

现将202X年度品牌推广相关工作完成情况、存在问题及202X+1年度工作规划述职如下：

一、年度核心KPI完成情况

本年度我主要负责公司主品牌（中高端整家定制赛道）及年轻化子品牌「寓居」的全链路品牌推广工作，年初核定的12项核心KPI全部超额完成，具体数据如下：

1.品牌全域曝光量目标12亿，全年实际完成18.7亿，完成率155.8%，同比上年度提升127.3%；

2.品牌综合搜索指数（百度+微信+抖音三平台均值）目标同比提升30%，实际同比提升47.2%，峰值指数同比提升78.4%；

3.行业用户心智提及率目标12%，据行业权威调研机构发布的《202X年家居消费趋势白皮书》数据，年末我司品牌用户提及率达16.8%，位列赛道第3，同比提升2个位次；

4.品牌推广引流私域用户量目标120万，全年实际引流172.4万，完成率143.7%，引流用户的首单转化率比公域自然流量高12.3个百分点；

5.品牌美誉度目标提升至85分，年末第三方调研得分89分，位列行业第2，同比提升7分；

6.预算管控方面，年初核定推广总预算8200万元，全年实际支出7642.3万元，预算结余557.7万元，结余率6.8%，所有支出均符合公司财务制度，无违规使用情况，推广投入产出比（ROI）达1:9.2，较上年度的1:6.7提升37.3%，高于行业平均水平31.4%。