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企业品牌建设与传播策略习题及答案

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企业品牌建设与传播策略习题及答案

一、单项选择题（共10小题，每题2分）（每小题只有一个选项符合题意，请把正确选项的字母填在题后括号内）

1.企业在品牌建设初期，最核心的战略目标是？

A.迅速扩大市场份额

B.提升品牌知名度

C.建立品牌忠诚度

D.降低生产成本

参考答案：B

2.以下哪项不属于品牌传播的四个主要渠道？

A.传统媒体（电视、广播、报纸）

B.数字媒体（社交媒体、搜索引擎、短视频）

C.口碑传播

D.销售人员直销

参考答案：D

3.在品牌定位策略中，“差异化”的核心含义是？

A.产品价格低于竞争对手

B.产品功能优于竞争对手

C.品牌形象独特且难以模仿

D.销售渠道更广泛

参考答案：C

4.企业进行品牌延伸时，最理想的选择是？

A.将成功品牌延伸到完全不相关的行业

B.将成功品牌延伸到核心能力匹配的新领域

C.仅仅为了增加产品线而进行延伸

D.延伸后不进行任何市场调研

参考答案：B

5.品牌资产的核心构成要素不包括？

A.品牌知名度

B.品牌认知度

C.品牌忠诚度

D.产品质量

参考答案：D

6.在品牌危机管理中