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2026年大数据分析师考试卷:大数据分析在互联网广告行业的应用试题

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.在RTB（实时竞价）广告交易中，广告展示机会通常以哪种计费模式完成竞价？

A.CPM

B.CPC

C.CPA

D.CPS

答案：A

解析：RTB以千次曝光为出价口径（CPM模式），系统针对单次曝光实时估价并完成竞价，CPC、CPA是对广告主更友好的效果计费模式，但并非RTB竞价的基本单位。

2.DMP人群扩展（Lookalike）的核心原理是：

A.基于种子人群特征训练模型，在海量人群中寻找相似用户

B.将种子人群在所有媒体重复投放

C.按用户地理位置随机扩展

D.仅根据用户年龄与性别进行扩量

答案：A

解析：Lookalike利用种子人群的行为与属性特征构建机器学习模型，在更大用户池中圈选相似人群。B、C、D均不是其核心思路。

3.数据驱动归因模型相比传统规则归因模型的主要优势是：

A.无需任何历史数据即可实施

B.基于统计模型量化各触点对转化的实际贡献，更贴近真实影响

C.只将功劳分配给最后一次点击

D.实现简单、成本为零

答案：B

解析：数据驱动归因需要大量转化路径数据训练模型，将贡献按概率合理分配至各触点，而A、D描述错误，C是末次触点归因的特征。

4.某广告计划曝光100,000次，点击2,00