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媒体策划年度媒体传播报告

202X年度媒体传播工作已完成全周期落地，全年围绕品牌价值传递、用户增长、品效协同三大核心目标，布局全域传播矩阵，落地17个专项传播项目，各项核心指标均超额完成年度基准目标，具体复盘如下：

（一）核心指标完成情况

全年累计完成全域传播曝光12.76亿次，同比上年度提升42.3%，超出年度目标16%；其中公域流量曝光9.21亿次，私域触点曝光3.55亿次，分别同比提升47.2%、31.1%。分渠道维度看：官方自媒体矩阵中，微信公众号全年发稿312篇，平均阅读量1.24万，同比提升28.7%，产出10万+爆款内容17篇，粉丝净增21.3万，年末总粉丝量达87.6万，超出年度目标34.8%；短视频矩阵（抖音、视频号、B站、小红书）全年更新短视频487条，累计播放量7.82亿次，获赞1246.3万，转评赞率3.7%，高于行业平均2.1%的水平，粉丝净增132.7万，年末总粉丝量达219.4万，超出年度目标75.5%。外部媒体合作维度，全年投放央级主流媒体127篇次、省级主流媒体342篇次、行业垂直头部媒体219篇次，覆盖受众6.2亿人次，第三方舆情监测数据显示，全年品牌正面舆论占比98.2%，负面舆情平均响应处置时长1.2小时，舆情处置完成率100%，未发生重大负面舆情扩散事件。转化维度，全年传播直接带动产品GMV达5.9亿元，传播ROI达1:5.2，超出年度基准