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《短视频营销与运营》期末试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.短视频营销相比传统电视广告，最突出的特点是？

A.成本更高，受众群体更大

B.单向传播，品牌可控性强

C.双向互动，传播路径呈碎片化

D.只在固定时段播出，窗口性强

答案：C

解析：短视频以用户主动关注、点赞、评论和转发为传播节点，呈现去中心化的碎片化传播特征，并非单向输出。

2.抖音、快手等短视频平台的推荐机制，主要依靠什么实现“千人千面”？

A.固定频道轮播

B.用户兴趣标签与内容标签的匹配

C.按粉丝数量高低排序

D.平台人工随机推荐

答案：B

解析：平台将内容打上多维标签，再与用户行为画像进行匹配，从而实现差异化推荐。

3.判断一条短视频能否从初始流量池进入更大流量池，最关键的依据是？

A.发布时间的长短

B.视频封面是否精美

C.完播率、互动率与分享率等数据表现

D.账号开通时间的早晚

答案：C

解析：算法根据完播率、互动率、分享率等指标评估内容质量，决定是否逐级放量。

4.一个成功的短视频账号定位，最核心的标准是？

A.账号名称越长越好

B.某条视频偶尔爆款

C.垂直、有辨识度、可持续更新

D.每期视频尝试完全不同的风格

答案：C

5.下列哪类短视频最容易触发平台限流或审核拦截？

A.涉及医疗健康的非法宣传类视频

B.字幕清晰的美食制作视频