2026年最新中职第一学年(市场营销)市场调研方法阶段测试题及参考答案.docxVIP

2026年最新中职第一学年(市场营销)市场调研方法阶段测试题及参考答案

一、填空题（每空1分，共20分）

1.按照市场调研的功能与目的划分，可分为探索性调研、描述性调研、因果性调研、预测性调研四类，其中在企业推出新产品前用于初步摸排市场风险、明确调研核心方向的低成本、小样本调研类型是____，用于精准刻画消费者特征、市场容量等客观事实，需要大样本结构化数据支撑的调研类型是____，用于验证“价格调整”“包装更换”等营销动作与销量变化间因果关系的调研类型是____。

2.二手资料按照来源可分为内部二手资料和外部二手资料，连锁茶饮品牌留存的会员消费记录、门店POS交易数据、企微私域社群的用户互动数据属于____二手资料，从国家统计局官网、行业公开报告、本地生活平台获取的下沉市场茶饮消费容量、竞品经营数据属于____二手资料。

3.2026年线下实体零售常用的非介入式调研方法中，通过门店部署的AI视觉设备统计客流驻足时长、商品触达率、消费者动线的调研方法属于____法的技术升级形态，其核心优势是避免受访者刻意迎合调研人员产生的反应偏差，获取最真实的行为数据。

4.访问法按照接触方式划分，除了传统的入户访问、街头拦截访问、电话访问，当前适配私域运营场景的____访问、短视频平台弹窗定向访问因成本低、触达精准成为中小微企业常用调研方式，其中存在受访者身份真实性难核验、填答质量不可控的