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《广告创意训练教程》郭肖华主编高等教育出版社6月第一版《广告创意训练教程》张勇主编高等教育出版社7月第一版《当代广告案例——理论与评析》何佳讯编著。复旦大学出版社1998.12第一版《当代广告运作技巧》刘绍庭编著复旦大学出版社1月第一版10/21/20261广告创意与心理学因素培训课件第1页

第四章广告创意与心理学原因第一节:广告受众对广告接收心理第二节:广告受众对广告了解过程第三节:广告受众对广告记忆模式第四节:广告受众接收广告心理动因第五节:广告说服心理机制10/21/20262广告创意与心理学因素培训课件第2页

十九世纪末，美国《印刷品》杂志这么写到：若是愈加走向文明，那么广告作者也应该象教师一样研究心理学。这是因为教师和广告作者工作都是以影响人心为目标。”

台湾博上广告企业曾为自己做了一则广告：机关枪打鸟时代已经过去了。机关枪打鸟，除了神勇以外，还有什么呢？博上考究一颗子弹打一颗心”。10/21/20263广告创意与心理学因素培训课件第3页

第一节:广告受众对广告接收心理一、广告受众注意（一）发挥广告心理功效标准（AIDMA）：1、引发注意(Attention)2、诱发兴趣（Interest）3、刺激欲望（Desire）4、强化记忆（Memory）5.促使购置行为（Action）10/21/2