海澜之家深度研究报告：国民男装龙头，多品牌与全渠道驱动稳健增长.docxVIP

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海澜之家深度研究报告

国民男装龙头，多品牌与全渠道驱动稳健增长

智研咨询公司研究专题海澜之家企业深度研究报告

提供市场地位证明、市占率核验与申报报告、公司深度研究报告

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目录

一、海澜之家为国民男装龙头，多品牌与全渠道构筑护城河 1

1、国内男装行业领先企业，门店网络最广 1

2、海澜集团与荣基国际合计控制约六成股份 2

3、主品牌为基本盘，多品牌矩阵覆盖全品类 2

4、规模波动上行，盈利质量持续改善 3

5、销售费用率上行，研发投入持续加大 6

6、客户集中度低，不存在单一客户重大依赖 7

二、存量博弈下的男装市场：消费理性与渠道重塑并行，全渠道融

合与产品创新双轮驱动突围 8

1、男装覆盖全场景的刚需服饰赛道 8

2、消费理性叠加行业内卷，男装市场步入存量博弈与精细化运营新阶段.8

3、线上化与国潮崛起 10

三、高度分散叠加跨界挤压，“一超多强”格局下男装企业亟待差

异化与精细化破局 12

四、从规模扩张到价值深耕：男装行业迈向集中化、集团化、全渠