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2026短视频内容产业发展白皮书

产业格局·内容生态·技术演进·商业化路径

发布版本：V1.0|数据周期：2023—2026年|编制：短视频内容产业研究组

核心结论：2026年，中国短视频内容产业正式告别以用户增长和时长扩张为主要驱动的阶段，进入以内容质量、技术效率与商业健康度为核心指标的价值深水区。行业整体规模仍在增长，但增长动力已从更多的人看更多的时间切换为更精准的内容匹配更高的单位价值。生成式人工智能在生产端的全面渗透，是本年度最具决定性的变量。

本报告从用户、内容、技术、商业、平台、政策、细分赛道与全球化八个维度，对2026年的短视频内容产业进行系统性梳理，并对2027—2030年的演进方向提出判断。

第一章2026年产业发展总览

1.1规模见顶，结构上行

截至2026年中期，中国短视频用户规模稳定在10.5亿量级，网民渗透率超过95%，用户日均使用时长维持在155—170分钟的高位区间，波动幅度明显收窄。这一组数据意味着，短视频作为一种媒介形态的普及过程已经完成，行业不再具备人口学意义上的增量空间。

与之形成对比的是产业收入结构的持续优化。2026年，短视频与直播带动的整体市场规模（含广告、电商佣金、内容付费、本地生活服务、打赏等）继续保持个位数到低两位数的增长，其中广告收入增速回落至6%—8