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2026年数字文娱产业研究报告

从内容供给到技术底座：结构性增长下的六大方向

产业研究组·2026年3月·完整版

摘要

2026年，中国数字文娱产业在经历连续两年的结构性调整后重回稳健增长通道。以网

络游戏、短视频与微短剧、沉浸式演出与线下娱乐、在线音乐与音频、数字阅读与知

识付费、虚拟人及AIGC内容服务、数字藏品与IP衍生为代表的七个板块，合计测算

规模约9,240亿元，同比增长15.1%；若计入广告投放、电商转化与IP授权等衍生

收入，产业整体带动规模约2.1万亿元。

技术层面，生成式人工智能已从辅助创作工具演进为内容生产的基础设施，视频生成、

3D资产自动化与智能体交互进入规模化应用阶段。内容层面，微短剧完成从“流量

红利”向“精品化+全球化”的切换，网络游戏在版号常态化与精品化策略下保持温

和增长，线下沉浸式体验成为新的流量入口。消费层面，用户对情绪价值、陪伴感与

可参与性的需求持续走高，付费结构由“为内容付费”向“为体验与关系付费”迁移。

本报告从产业规模、赛道结构、技术变量、用户行为、全球化布局与合规治理六个维

度，勾勒2026年数字文娱产业的基本面貌，并对20