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2026年大学市场营销学期末考试冲刺押题卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个是最符合题意的。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.渠道

2.将市场划分为不同顾客群，并认为这些顾客群具有不同需求、特征或行为的划分基础是（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场预测

3.企业为产品设定的，旨在适应目标市场顾客需求和竞争状况的价格水平是（）。

A.成本加成定价

B.按质定价

C.心理定价

D.价值定价

4.企业将其产品或服务提供给目标顾客的一种途径或方法是指（）。

A.促销策略

B.渠道策略

C.定价策略

D.产品策略

5.通过在特定媒体上发布广告，以相对较低的成本向大量潜在顾客传递信息的促销方式是（）。

A.销售促进

B.公关宣传

C.人员推销

D.广告

6.企业在进行市场细分时，主要依据消费者的（）等变量。

A.经济环境

B.政